品牌pr的全称 品牌pr是什么意思

品牌pr是什么意思

pr指公关，品牌公关是企业在处理企业与社会、公众、媒体关系时，充分利用公共关系的职能为企业塑造良好的品牌形象，提高企业的品牌价值。品牌公关强调了运用公关策略的目的性，即通过公关活动来提升企业品牌形象。品牌公关是以鼓励媒体刊登和报道企业信息，如企业动态、新产品发布与推广、新服务等的方式来增强企业的亲和力，提升企业的品牌形象。

劳斯莱斯请网红“代言”试驾引争议，为何品牌PR频频翻车？

9月24日，英国豪车品牌劳斯莱斯汽车官方微博发布一则宣传视频，邀请“网红夫妻”晚晚、林瀚参与推广。

宣传视频一出，立即引发大量负面评价。不少车主和网友都表示宣传代言人拉低了客群档次，网友瞬间挖掘了网红夫妻的负面新闻，非常尽职地帮助品牌PR完成背调工作。

负面评价出现之后，劳斯莱斯品牌方一度选择了沉默应对，越来越多的网友下场吐槽。就连著名富二代王思聪本人也发微博称：“感觉和Low，以后不会买了。”

事件发酵了十几天，截止到10月14日晚，品牌方才不咸不淡地发了一个官方声明，将视频下架。

估计很多平凡老百姓（穷人）如你我，看到这个新闻的表情会是“地铁，老人，看手机.jpg”，因为这条信息里面有两个关键点触及到了普通人的信息盲点了。

晚晚和林瀚？谁？

劳斯莱斯我是听过，但跟我有半毛钱关系吗？

所以这条新闻从事发的9月24日直到终局10月14日下架，我们才跟上舆论的小尾巴。

的确在神舟十三号升空的喜悦之下，劳斯莱斯显得十分的渺小。

但意思我们是看明白了。

举一个通俗一点的例子，就是京城中本来应该是富家豪门才能穿得起的云裳，如今穿在了一个当街卖艺的戏子身上。

两个字，掉价。

什么是豪车？我们来看看劳斯莱斯的价格吧。

劳斯莱斯主推的幻影系列于1965年10月推出，目前出到第8代，网络上的公开指导销售价为790万-920万。

这对于有钱人是什么概念我不晓得，但对于普通老百姓来说，这就是两套房子的价格，要是精打细算一点，三套房子都能挤出来了。

也就是这样一个拥有百年历史的豪车品牌，如今在中国的市场上，找了一对“网红夫妻”来进行试驾宣传。

晚晚&林瀚。

劳斯莱斯官方给晚晚的介绍是：雷宛萤（晚晚），木木美术馆、木木艺术社区创始人丨策展人。

经过考古发现，晚晚发迹于豆瓣，在互联网还未普及的年代里，毕业于中央美术学院外表清纯的晚晚火速抓住了豆瓣用户的心，和南笙、张辛苑合称“豆瓣三大女神”。但随着南、张二人在江湖逐渐销声匿迹，晚晚依然活跃，并实现了从文艺女网红到豪门贵圈太太的完美进阶。

要说晚晚能和劳斯莱斯靠边的地方，也许就是她那个号称“红三代+富二代”的丈夫林瀚了。

豪门贵公子+文艺女网红的合体无疑就是身份+人气的象征了。

然而，就凭这两点担任劳斯莱斯的宣传代言人是不够的。

更何况晚晚夫妻俩的负面黑料一大堆。

2019年11月，直接盗用掘火字幕组的翻译作品用作展馆播放的视频，被指出侵权后仅发出道歉声明。

2020年2月正处于全国疫情最严重时，晚晚夫妻两人在国外发小岛阳光照片，配文字：“真想送你们小岛阳光。”

2021年3月9日16时35分许，一名工人从木木美术馆一类集装箱装置的底部坠落死亡。官方微博对网友进行删评、拉黑。4天后才木木美术馆发出情况声明甩锅；随后5月份因“安全隐患”问题被北京市东城区应急管理局处罚了34万元，当初的情况声明成为“推卸责任”的实锤。

至于林瀚，这位家里做房地产生意的富二代开的豪车都是代持，名下只有丽景苑的法拍二手房。林瀚的母亲2009年也因虚假宣传而被工商处罚，主要销售单价4万元的保健品，不少老人上当受骗。

劳斯莱斯的品牌PR就像是是被外包给了不通网络不识中文的临时工一样，不仅没有对代言人的历史背景进行详细背调，更没有考虑到代言人对品牌定位的影响。

单纯从消费者的判断思维看来，晚晚夫妻俩都是一个及格线以下的代言对象。

2018年，晚晚成为迪奥的香氛大使之一，一袭深色长裙出席活动出席Dior高定秀。

那时也有言论指出Dior请晚晚做大使实在是low不可言，但并未出现大规模抵制的言论。

为什么这一次劳斯莱斯的决定，会引起如此大的反响呢？

中国有一句老话，德不配位，必有灾殃。

要知道在十几二十年前，只有真正德才兼备的明星名人才能成为高端品牌的代言人。

奢侈品代言人最早的华人面孔，是华裔女演员杨紫琼。

2000年之前，奢侈高端品牌选择华人代言人是非常谨慎的。

以奢侈品和珠宝品牌为例，早前频偏选代言人的态度是非常高冷的，能成为代言人大多是耳熟能详，红遍中国的天王天后级别。

1998年，张曼玉为爱马仕登上巴黎时装周走秀，至今爱马仕也没有任何代言人或品牌挚友。

2000年，李玟成为Chanel香奈儿亚洲区代言人，也是Chanel香奈儿第一位亚裔代言人。

2001年，梅艳芳成为Dior的亚洲首位代言人，也是全球第二位代言人。

即便回到豪车圈子比拼代言人档次，不至于像劳斯莱斯这样一下子从黄马褂跌到开档裤的。

二三线豪车如奔驰，沃尔沃，凯迪拉克等等，请的代言人也至少是有一定号召力的明星，例如乔治·克鲁尼、刘德华、黄渤、胡歌、林志玲、彭于晏……

而作为世界顶级豪车的劳斯莱斯(Rolls-Royce)，以豪华而享誉全球，又何至于堕落到如此田地呢？

作为一个消费不起但就爱评头论足的田野观察者，负责任地说一句，当劳斯莱斯跌落神坛时，没有一个香灰炉是无辜的。

2020年，Prada选择了蔡徐坤作为品牌代言人时，消费者们就遭受过一次降维打击了。

虽然Prada作为一个百年的意大利奢侈品，“咖位”可能比劳斯莱斯要低一点，但作为田野观察的案例是很足够了。

曾经Prada的代言人是谁？

是金城武，是周迅。

但随着消费市场的转变，奢侈品牌的宣传策略也发生了变化。

以劳斯莱斯为例，这个存在了百年，只为顶级富豪提供产品的品牌，消费群体其实是很窄很窄的，因为顶级富豪的数量是有限的，而富豪之间也在厮杀。

无论产品的定位如何，最终的结果就是要卖出去赚钱。

而如果产品卖不出去，那么空守着豪车的头衔无济于事，如果再硬撑下去，可能就会被拉入博物馆展览了。

加上时代变迁，财富场进行了新一轮的洗牌，80后的富豪登上榜首，而曾经的富豪也渐渐退出历史舞台，富二代富三代在榜上厮杀。

主力消费客群的改变倒逼着奢侈高端品牌的改变。

其次，是品牌方对流量的盲目追随。

劳斯莱斯翻车事件发生后，很多网友评价品牌方是否觉得“黑红也是红”，想借着一波争议和吐槽，占领热搜榜单。

的确有很多的品牌pr都会认为“不怕宣传有黑洞，最怕发了没热度”。

但在劳斯莱斯试驾的这个案例中，不得不说是严重翻车了。

因为在网红代言的事件中，网友愤怒的是高奢品牌抬举劣迹网红；消费者愤怒的是高奢品牌借代言人身份对自己的拉踩。

向来都是提到品牌代言人脸上就有光，怎么还有拿不上台面的代言人呢？

劳斯莱斯的初衷也许只是一次向下的探索，但却没有想到反而拉了一跨。

有博主分析，为什么会有品牌PR频频翻车，最主要的原因还是做市场决策的那些人都老了。

这帮人习惯了看热度，看数据，看流量，看定位，看的都是舆论场的表面，却从来不去想并非所有热度都是正向促进品牌影响力的。

无论是高端还是低端，本质都是要迎合消费者的需求。

如果消费者不买单，那你的产品做得再好，终究也是曲高人寡。

品牌不仅仅要跟上时代，还要跟上消费者的步伐才行。

营销人士关心的PR传播是什么意思？

前几天拜访客户闲聊之中谈起了PR传播，顿时客饶有兴致地问了相关问题，因此今天简单和大家聊聊这个话题。

一、定义：什么叫做PR传播？

PR（Public Relations，P.R.，简称“公关”）是由英文“Public Relations”翻译而来的，中文可译为“公共关系”或“公众关系”，不论是其字面意思还是其实际意思基本上都是一致的，都是指组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系。这么解释或许太生硬，我举个例子：媒婆这个高尚职业

这里的PR这个工作就像媒婆，你手上有个非常优秀的小伙子（你的雇主），你给她物色了很多姑娘（你的受众），你的职责就是把小伙子从的各个角度，各个维度去介绍给姑娘们，从而赢得姑娘们的好感。那怎么介绍呢？

二、PR传播的解决办法

直接的方式，你是小伙子的官方代言人，把小伙子的年龄、家庭背景、收入、学历都公布出来，特别要把这个小伙子最成功的里程碑经历说出来，让姑娘们愿意去关注，去关心，从而喜欢上。这就有点像公司pr的通稿，介绍这个公司有多牛逼，最近出了什么牛逼的产品，最近有人给他投了多少钱。

间接的方式，比如让隔壁李大婶帮你去吹吹风，给姑娘们透露一些小道消息，口碑传播这个小伙子的优点，比如前女友的评价啦，邻居的评价啦，也就是利用第三方来说他好。这就好比找媒体来报道公司，让社交媒体渠道去传播这个公司的牛逼闪闪之处。

另外，还有更间接的方式，效果有可能会更好。比如，你别给姑娘们说小伙本人，你介绍小伙儿的家庭背景，比如官二代、书香世家，给小伙儿和他的家庭打造为一个品牌，传播品牌形象，让姑娘们对小伙儿的整个家族产生好感，进而更加向往去认识小伙儿。这就是品牌公关，讲述的是整个品牌的价值观，传递的是人们期待的、并且能产生共鸣的价值观。比如我非常喜欢某锻炼app的价值观：自律使我自由（此处不是软植入），让我喜欢上这个品牌，并且有认同感，就是这个道理。

此外，作为一个专业的媒婆，你还需要防范一点，就是有可能会有人想恶心诋毁这个小伙儿，突然跟姑娘们说了很多这个小伙的坏话，这个时候你怎么办？这就是危机公关。这个时候你一定要想尽一切办法，找到一切能利用的资源，去帮你把这个事情真相还原，甚至帮你洗白小伙儿。具体的资源和办法还得因情况而定，比较成功且可参考的案例是陈冠希的“艳照门”事件，是危机公关的一个成功案例。

三、总结

所以总结一下，产品的PR传播策略和规划是指的什么呢？

首先，是围绕你所在公司的各个角度、各个维度去制定、规划执行品牌公关稿件或软文。这些文章包括，公司官方发布的通稿、媒体采访的文章、产品推广或上线的软文；品牌价值观的宣导、公司领导人故事软文以及危机公关应对文章。

其次，你还应该每天关注社会、媒体关注的热点话题，掌握传播规律，去策划一个公关传播方案，包括选题、策划、撰稿、发布、渠道扩散、效果评估，一整套方案。

最后，在实践的过程中一定要不断学习，不断总结规避你必要的麻烦！